Еще ни одному ученому не удалось разложить феномен креативности по полочкам и объяснить, откуда рождается наше творчество, как его контролировать, развивать и стимулировать. Автор фильма-открытия, Герман Васке, тоже задавался этим вопросом и решился на собственное исследование. В течение более тридцати лет режиссер собирал интервью с художниками и мыслителями, среди которых лауреаты Нобелевской премии и "Оскара", звезды изобразительного искусства, музыки, кинопроизводства, литературы, философии, политики, бизнеса и науки. Всем им он задавал один вопрос: «Почему вы креативны?». Успейте увидеть как смущаются, смеются но, в конце концов, отвечают на этот вопрос Квентин Тарантино, Дэвид Линч, Дэмиен Херст, Марина Абрамович, Йоко Оно, Такеши Китано, Дэвид Боуи и другие.