Зачем сайту редактор, или с чего начинается грамотный контент-маркетинг

Зачем сайту редактор, или с чего начинается грамотный контент-маркетинг, Шаповал Максим Викторович

Успех продвижения бренда во многом зависит от грамотно выстроенной контент-маркетинговой стратегии. В условиях высокой конкуренции компаниям важно не только наладить товарно-денежные отношения, но и установить дружеский контакт с целевой аудиторией с помощью качественного и интересного контента. Для этого работодатель приглашает к сотрудничеству редактора, который может состоять в штате отдела маркетинга или работать удаленно на фриланс-основе. Специалистов последнего типа можно найти на сайтах по поиску удаленных сотрудников, таких как Freelancehunt.

Обязанности редактора

Целевая аудитория судит о качестве услуг компании по уровню создаваемого контента. Тексты могут писать разные авторы. Каждому из них необходим редактор, который проводит поэтапную работу над материалами, улучшая их качество.

В обязанности специалиста по редактуре входят следующие задачи:

  • плотное взаимодействие с копирайтерами;

  • написание технических заданий;

  • возвращение текстов на доработку для исправления ошибок или неточностей;

  • подгонка контента под формат сайта;

  • дополнение материалов интересными для аудитории картинками.

Главная задача редактора – формирование узнаваемого способа подачи информации и создание текстов в соответствии с брендбуком фирмы.

Основные различия между редактором и контент-стратегом

Для успешного продвижения контента отдел маркетинга должен справляться с двумя задачами:

  1. Формировать стратегию создания и распространения материалов среди целевой аудитории.

  2. Улучшать тексты до необходимого уровня.

На начальном этапе деятельности фирмы эти задачи может выполнять один сотрудник, но в дальнейшем эффективнее будет расширить штат и ввести две разные должности.

В этом случае в обязанности контент-стратега входят функции маркетолога: он должен хорошо ориентироваться в тематике рынка и знать ответы на главные вопросы о продвижении. Например:

  • как сделать бренд более узнаваемым;

  • что повысит лояльность аудитории;

  • какой контент расширит рынок сбыта товаров;

  • когда оптимальнее выкладывать информацию на сайт.

Компетентный контент-стратег при необходимости должен уметь написать или отредактировать тексты для публикации, хотя это и не входит в его прямые обязанности.

Работа редактора состоит в практической реализации задач, которые перед ним ставит контент-стратег. Для этого он:

  • составляет требования к текстам для копирайтеров, которые могут работать как в штате фирмы, так и на фрилансе;

  • редактирует полученные материалы;

  • отправляет контент плохого качества на доработку;

  • следит за процессом верстки.

Если контент-стратег знает, что нужно дать аудитории (создать презентацию нового продукта в видеоформате, написать положительные отклики в социальных сетях), то редактор знает, как это сделать (придать текстам безупречный стиль без ошибок и недостоверных фактов).

Формат работы (штатный или фриланс) на качество деятельности сотрудников этих должностей не влияет. При налаженной системе коммуникации задачи по созданию контента одинаково эффективно решаются как в пределах офиса, так и на удаленной основе.

Что дает сотрудничество с редактором

Чтобы выстроить доверительное общение с аудиторией, редактор должен чувствовать настроение потенциальных клиентов компании. Профессионал с помощью нескольких правок может из заурядного текста создать интересный для аудитории материал. Для этого он руководствуется не личными представлениями о том, что хорошо или плохо для определенного вида информации, а основывается на понимании теории редактуры. Опытный редактор хорошо разбирается в концепции бренда и оформляет тексты в узнаваемом стиле, тем самым повышая лояльность аудитории. При размещении контента на внешних ресурсах он легко подстраивается под другие форматы подачи информации.

При построении эффективной стратегии контент-маркетинга без редактора не обойтись. Фрилансеров безопаснее искать на сайтах с возможностью защиты сделки. Сервис Freelancehunt предусматривает услугу Сейф. При ее активации исполнитель получает оплату только после успешного выполнения задания в поставленные сроки, что выгодно как для заказчика, так и для фрилансера.

Жми кнопку "Нравится" и получай новости первым на Facebook
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Происшествия
В Киеве ректора одного из частных высших учебных заведений задержала СБУ.  Он участвовал в создании незаконного транзитного трафика иностранцев в европейские страны. Об этом сообщает пресс-служба СБУ. Установлено, что ректор оформлял за деньги фиктивные приглашения на обучение для жителей некоторых стран Северной Африки, а также Центральной и Южной Азии. Для этого он, подделывал документы о якобы получение «абитуриентами» среднего образования по местам их...
Общество
В Киеве почти на всех станциях метро с 28 октября можно пользоваться интернетом 4G. Таким образом, связь 4G стала доступна на 45 из 46 станций киевского метрополитена и в тоннелях между ними.  В декабре покрытие появится на последней станции - Теремки, что на Оболонско-Теремковской линии столичной подземки.  Напомним, в марте этого года 4G в тестовом режиме заработал на станции метро "Академгородок". А полноценный запуск сети начался после того, как столич...
Общество
Эвакуировали машину в Киеве? Придется столкнуться со штрафплощадкой. Журналисты 44.ua решили узнать, как они работают, где находятся, сколько стоят, и как забрать свою машину со штрафстоянки. Где находятся киевские штрафплощадки Наиболее популярными штрафстоянками являются следующие пункты: Штрафплощадка на Подоле Адрес: ул. Набережно-Луговая, 6. Телефон: +380444288000 График работы: 09:00-18:00.  Как добраться: станция метро Тараса Шевченко, 53 автобус. О...
Здоровье
От коронавируса сегодня, 28-го октября, умер мэр Борисполя Анатолий Федорчук. Об этом сообщает пресс-служба партии, от который Федорчук баллотировался на должность мэра города 25 октября.  Информация о том, что Анатолий Федорчук заразился коронавирусом, появилась еще 19 октября. Политик находился на лечении в Переяславской центральной районной больнице. Около полудня у Федорчука остановилось сердце. Врачам не удалось спасти жизнь политика.  Анаталию Федорч...
Новости компаний
Громкий смех переходящий в неудержимый хохот, именно так проходит игра в рулетку с конфетами Jelly Belly. Конфеты появившиеся на свет благодаря одному эпизоду из фильма про Гарри Поттера в котором упоминаются конфеты с разнообразными вкусами, даже со вкусом требухи и "козявки из носа". Почти моментально после своего появления конфеты с непредсказуемыми вкусами Jelly Belly покорили весь мир. Одной из причин такой популярности Jelly Belly стала подача конфет...
Происшествия
В Киеве в среду, 28 октября, в 11:03 на линию "101" поступил вызов от работников "Киевводоканала". Во время проведения ремонтных работ на перекрестке ул. Тростянецкой и Харьковского шоссе, в Дарницком районе столицы произошло ЧП. Как выяснилось, в коллекторе произошла авария. В результате аварии четверо работников Киевводоканала требовали немедленной помощи. "Спасатели установили, что сотрудники Киевводоканала, во время ремонтных работ было смыто большим н...
Общество
В Киеве неизвестные повредили бокс, который выдает корм для животных за пластиковые бутылки. Его установили совсем недавно на улице Юрия Ильенко, 75, он проработал чуть больше недели. Так, на автомате появилась сообщение с такими словами: "Привет, меня немного поломали. Но меня уже лечат и скоро я вернусь. А ты пока собирай бутылки". Как рассказали корреспонденту 44.ua в украинской компании, которая и установила в Киеве первый такой бокс, аппарат уже испра...
Общество
Предложение руки и сердца — важный и ответственный шаг, к которому хочется хорошо подготовиться, чтобы удивить свою вторую половинку. 44.ua собрали информацию о том, где и за сколько в Киеве можно сделать предложение. Предложение руки и сердца в небе над Киевом Романтичный, экстремальный и захватывающий вариант предложения. Произнести главные слова в полете — это как минимум необычно. А как показывает практика — еще и успешно. Получасовой полет над Киевом...
Общество
В Киеве с 00:00 29 октября по 20 ноября проспектом С. Бандеры частично ограничат движение транспорта. Об этом информирует коммунальная корпорация "Киевавтодор". "На проспекте продолжается второй этап капитального ремонта. Работают на части от железнодорожной станции «Зенит» до ул. О. Телиги. В направлении просп. Оболонского на этом участке уже высыпали нижние слои покрытия. Начинают ремонтировать часть магистрали в направлении ул. О. Телиги. Во время работ...