Факторы, влияющие на позиции сайта в поисковой системе и инструменты их оценки

Сегодня существует множество статей, написанных на тему продвижения сайтов. Однако, в таком избыточном количестве информации можно легко потеряться и выбрать неправильную стратегию. В первую очередь, потому что технологии быстро меняются, на смену устаревшим приходят новые и необходимо успевать отслеживать эти аспекты и подстраивать свой бизнес под новые реалии.

В этой статье будут освещены актуальные и наиболее важные факторы, которые оказывают наибольшее влияние на позиции сайта в поисковой системе и органический трафик.

Что такое продвижение сайта и зачем оно нужно? Поисковым продвижением называют совокупность работ по сайту направленных на возрастание в рейтинге в поисковой системе при помощи определенных ключевых слов, чтобы привлечь целевой трафик. Многим известное, как SEO - оптимизация для поисковиков. Что касается же цели продвижения, все достаточно просто: чтобы пробиться в ряды первых сайтов в поисковой выдаче, т.е. ТОП-10, и получать из поисковых систем целевой трафик (посетителей, которые заинтересованы в информации, товарах, услугах и предложениях, размещаемых на ресурсе).

Поиск при этом осуществляется, как правило, по фразам, эти фразы называются ключевыми словами. По каждой фразе поисковые системы собирают статистику: регион, к-во запросов, конкуренция в контекстной рекламе и прочее. Эти и еще много других факторов составляют серьезную инфраструктуру и работу как со стороны поисковых систем, так и со стороны площадок из ТОП-10. Ниже постараемся просто и доступно рассказать принципы работы алгоритмов поисковиков и факторы, которые имеют непосредственное влияние на эффективность продвижения.

Как вывести сайт в ТОП -10?

Для начала необходимо выполнить два пункта:

• Во-первых, ваш сайт должен быть проиндексирован поисковой системой.

• Во-вторых, отвечать требованиям поисковых систем по определенным внутренним и внешним критериям, и быть лучше конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в ТОП-10.

Для того, чтобы выполнить первый пункт в большинстве случаев нужно правильно произвести стандартные технические настройки и сайт проиндексируется.

А вот со вторым пунктом не так все просто, он намного многограннее и объемнее. Необходимо понимать, что влияет на продвижение, что нужно предпринять и сколько времени потребуется для подъема в ТОП.

Что влияет на позицию сайта в поисковых системах?

Можем условно разделить все факторы на:

• Внутреннюю оптимизацию: проведение работ на сайте, с целью устранения технических ошибок и улучшение пользовательских показателей.

• Внешнюю оптимизацию: популяризация вашего ресурса, размещение статей, рекомендаций, отзывов и ответов со ссылками на других ресурсах.

Правильная внутренняя оптимизация = эффективное СЕО-продвижение

Чтобы продвижение было успешным нужно сделать правильно множество факторов. Давайте рассмотрим самые важные факторы, которые влияют на продвижение и механизмы их анализа:

• Возраст домена: как правило, ТОП-10 занимают сайты с возрастом более года. Безусловно, на этот показатель мы влиять не можем, однако можем узнать возраст своего сайта при помощи сервиса WHOIS.

• Количество страниц: нужно оценивать кол-во индексируемых страниц поисковой системой вашего сайта, и кол-во страниц в среднем по тематике у конкурентов, которые уже в ТОП. Чтобы узнать количество страниц нужно в поисковой строке ввести site:домен и получим результат количество страниц в индексе google.com.ua. При выявлении различий в кол-ве фактических страниц и кол-ве страниц в индексе необходимо провести детальный анализ почему это так.

• Качество страниц является субъективным параметром, который можно оценить на основании анализа сайтов из ТОП-10 или имея опыт. К примеру, на страницах категории с большим ассортиментом товаров, стоит обратить внимание на наличие фильтров, сортировки и другого функционала, посредством которого клиенту удобно выбирать товар. Необходимые требования и функционал подбираются соответственно типу сайта и типу страниц.

• Ассортимент товаров/услуг: в случае если количество товаров в категории будет в десятки и сотни раз больше ваших соответственно сайт-конкурент будет в приоритете у поисковых систем. Необходимо выделить приоритетные категории, в которых вы имеете преимущество по ассортименту.

• Структура: отвечает за два важных составляющих успешности платформы. От ее правильности, логического построения зависит удобство пользователя, и также распределение веса между страницами. Каждая страница в интернете обладает определенным весом, который учитывается поисковиками. На сайт с правильной структурой внутренний ссылочный вес распределяется по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование. Для небольшого сайта можно проверить распределение веса при помощи онлайн-инструмента siteliner.com. Он поможет рассчитать вес каждой страницы в зависимости от количества ссылок, которые на нее ссылаются. Полученные данные помогут вам понять, что нужно поменять в структуре ссылок, для того чтобы приоритетные категории получали максимальный вес.

• Скорость загрузки страниц: это также ключевой момент. Скорость загрузки можно проверить при помощи https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Google стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. Быстро работающие сайты повышают удовлетворенность пользователей и в приоритете у поисковика. Поэтому необходимо позаботиться, чтобы оптимизировать скорость загрузки, причем не только главной страницы, но и категории, товара, корзины и других типовых страниц ресурса.

• Правильная техническая оптимизация: это соответствие продвигаемого сайта, требованиям поисковых систем. Каждая компании или оптимизатор имеет свой чек-лист, по которому проверяется соответствие сайта нужным требованиям. Поисковики предоставляют ряд рекомендаций, при помощи которых они лучше понимают, какой контент на вашем сайте и ранжируют его выше конкурентов по соответствующим запросам.

Можно ознакомиться с рекомендациями перейдя по ссылкам:

• Руководство Google: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru

• Руководство Яндекс:

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

Что чем заключается внешняя оптимизация?

Большая часть сайтов, находящиеся в ТОП-10 имеют внешние ссылки. Следовательно, становится понятно, что невозможно без ссылок быть в ТОП-10 в среднеконкурентных или высококонкурентных тематиках. Итак, внешняя оптимизация включает:

• Подбор доноров (сайты с которых будут ссылки). Производится посредством анализа ссылочного конкурентов и парсинга выдачи по информационным запросам.

• Формирование анкор-листа (списков слов, которые будут в текстах ссылок). Благодаря текстам в ссылках поисковики понимают, что сайт релевантен определенному запросу. Анкор-лист составляется для каждой страницы.

• Размещение ссылок. В основном, ссылки размещают в статьях с высокой уникальностью, которые написаны специально по тематике сайта. Что касается безанкорных ссылок, они размещаются в каталогах или на форумах, для того чтобы разбавить и повысить естественность ссылочного профиля.

Это лишь часть рекомендаций, на самом деле их значительно больше.

Резюме:

Вкратце мы рассказали, какие факторы могут влиять на рейтинги и позиции сайта в органической выдаче. Как видите, по сути, продвижение заключается в улучшении различных факторов, которые учитываются поисковыми системами и постепенном вытеснении конкурентов из ТОП-10. Соответственно, чтобы занимать лидирующие позиции нужно занимать постоянным анализом рынка, конкурентов, своего сайта и постоянно его модернизировать, улучшать качество контента и сервис в целом.

Теперь, когда Вы ознакомились с самыми простыми и действенными методами оптимизации, не теряйте времени. Применяйте на практике все полученные знания и продвигайте свой сайт в ТОП!

Если у Вас есть вопросы, обязательно обращайтесь за SEO-консультацией.

В данной статье был проведен обзор основных источников информации в мире SEO оптимизации. Если у вас есть дополнения или вопросы, обязательно пишите комментарии.