Финишировать на старте: как забылась киевская дорожная инициатива - 44.ua

Финишировать на старте: как забылась киевская дорожная инициатива

Год назад в столице был создан ресурс Yama.kiev.ua, позволяющий автолюбителям финансировать ремонт дорог, которые не находятся на балансе «Киевавтодора». Идея была хороша, старт выдался на редкость удачным, однако спустя год можно смело утверждать: инициатива провалилась, сайт умер, а страница в Facebook не работает. Увы, это факт. Я решил разобраться в ситуации и посмотреть, какие задания у борцов с ямами остались актуальными, и что с этими проблемами делать сейчас.

Читайте также: Кличко анонсировал установку флага: о чем забыл мэр

СМИ публиковали громкие заголовки. Сам факт того, что автолюбители объединяют усилия ради ремонта худших участков дорог, поразил жителей столицы. Рецепт успеха был прост: в данной сфере работа «Киевавтодора» всегда вызывала жуткий поток негатива, и даже починка дорожного покрытия на улицах, которые не находятся на балансе предприятия, стала нектаром для страдающих водителей и пешеходов. Удачная цель, хорошее начало. И прекрасный способ рекламы - что может выглядеть внушительнее авторской подписи на собственноручно отремонтированной яме?

О хорошем начале можно сказать еще раз. Ход гениален и прост, и он не остался в вечном запасе. Со временем Yama.kiev.ua начала разыгрывать ремонт отдельных дорог путем голосования.

Это работа с соцсетями, построение эффективного диалога с публикой, удачная игра на контрасте с вечно тупящим «Киевавтодором», который реагирует только на падающий метеорит после того, как его придавит падающим метеоритом. Звучало многообещающе, а сторителлинг в отчетах о проделанной работе заполнял нишу, так и не тронутую «Киевавтодором» тех времен.

А что скрывалось за этими приемами?

Увы, красивая обложка подавала простую, как мир, идею. Я привык смотреть на вещи без выдуманных деталей, и потому вынужден сделать именно такой вывод: инициатива отлично пропиарила владельца компании, которая и занималась дорогами. Хороший ход.

Возможно, вы скажете: автор неправ. Что же, я могу ошибаться. Но в этой ситуации приходится смотреть на уже существующие детали. Итак, проект выглядит однодневкой по следующим причинам:

  • Громкий старт обернулся тихим финалом по ходу 2017 года. Долгосрочные проекты не утихают так быстро.
  • Страница в соцсетях велась несколько агрессивно по отношению к «Киевавтодору», что вызывает определенные сомнения в прозрачности намерений.
  • Сегодня ровно год с момента запуска платформы. Домен уже неактивен: это значит, что его регистрировали на крайне скромный срок. Сайты некоторых заведений, закрытых пару лет назад, работают до сих пор, и потому такая громкая инициатива точно должна была обеспечить себе проживание в сети.

Что же, теперь по пунктам и с деталями. Во-первых, тихий финал? Да, он был именно таким. Никаких громких заявлений, никаких реализованных планов в глобальном формате.

Во-вторых, поведение SMM. «Киевавтодор» можно и нужно пинать, это законное право каждого киевлянина, как автолюбителя, так и пешехода. В отдельных случаях ремонт проводится более-менее вменяемо, но общая тенденция ужасает.

Но это не дает права на такую критику частным компаниям. То, что простой горожанин скажет от души, компания априори говорит, предлагая взамен свои услуги. Вообще это называется черным пиаром, потому уважающие себя компании никогда не позволяют себе такие реверансы в сторону противника.

В-третьих, сайт действительно вызывает вопросы. Хостинг не проплачен? Серьезно?

87 гривен в месяц ради поддержки проекта, получившего лучшие отзывы в прессе, воспринятого киевлянами на интуитивном уровне? Это недорого. Потому байки про «кончились деньги» воспринимать я не могу, скепсис подсказывает другой акцент.

Несмотря на то, что инициатива была провалена по не вполне понятным причинам, она остается актуальной. Состояние киевских дорог вызывает огромные вопросы, и с этим нужно что-то делать. Перед публикацией статьи я специально спросил об этой проблеме троих друзей-автолюбителей. Ответ был одинаков: они готовы скинуться деньгами ради ремонта проблемных зон на дорогах. И это опрос трех человек, которые даже не заметили сам проект.

«Киевавтодор» в очередной раз гениально затупил, упустив потенциально крутой кластер для завоевания позиций в глазах киевлян. Организация могла эффективно приступить к выполнению накопившихся заданий, чтобы продемонстрировать свою работоспособность – и этого не произошло. То, что можно было развернуть в позитивную сторону, осталось исключительно негативным моментом.

Мне искренне жаль, что платформа умерла, и даже сайта не осталось для того, чтобы показать крутость проекта нынешним заинтересованным персонам. Эта идея была достойна лучшего финала, и особенно печально выглядит этот скриншот.

дорога инициатива яма ремонт
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Бизнес
В Киеве из двух старых вагонов метро начали строить хостел. Он будет располагаться на улице Новоконстантиновской в Оболонском районе. Об этом сообщил киевлянин Андрей Николаев на своей странице в Facebook. Так, к вагонам пристроят террасу с баром. А сам хостел будет иметь совместные и отдельные комнаты. Вагоны внутри оборудуют современной мебелью и техникой, в частности, кондиционерами. Отметим, что в ноябре прошлого года столичный метрополитен выставил на...
ПАРТНЕРСКИЙ СПЕЦПРОЕКТ
Оплачивать коммунальные услуги нужно всегда, однако финансовое положение граждан никогда не было прочным. В современном мире любое колебание рынка влечет за собой мгновенную переоценку услуг, в том числе и коммуналки. Потому пора определиться: как оплачивать коммуналку экономно, при этом не нарушая законодательство. Экономия - благо, а не преступление. В преддверии отопительного сезона мы акцентировали внимание на экономию по отоплению, но так же посоветуе...
Партнерский материал
Уже вскоре, 21 декабря, на Певческом поле пройдет, первый в Украине, фестиваль "Цитрусовое королевство". По словам организаторов, на локации будет размещено 10 сказочных замков и фигуры из фруктов, которые будут сделаны из апельсинов и лимонов. А пока идет подготовка к выставке, организаторы рассказали подробности подготовки к самому масштабному событию этой зимы. "Уже почти готовы конструкции, на которых будут размещены фрукты. Для того, чтобы каркасы выд...
ФОТОРЕПОРТАЖ
Сегодня, 10 декабря, накануне выхода семейного фильма "Приключения S Николая" в центре Киева, в здании Главпочтамта, заработала официальная резиденция S Николая. На торжественном открытии побывал корреспондент 44.ua. На открытие резиденции Супер Николая пришли режиссер ленты Семен Горов и актеры фильма - Мария Ефросинина, Василий Вирастюк, маленькие актеры Максим и Иванка, а также актеры Татьяна Лаврушко и Вячеслав Рак, которые воплотили в картине полицейс...
Общество
Завтра, 11 декабря, столичные коммунальщики планируют героически ремонтировать Южный мост. То, что погода не располагает к работе с асфальтом, снова никого не смутило. Об этом сообщает пресс-служба КГГА. Работы продлятся с 11:00 до 16:00. Таким образом коммунальщики хотят избежать транспортного коллапса - утром и вечером мост критически важен. Также столичная власть приносит свои извинения киевлянам, намекая на важность подобных работ. Чинить дороги хоть п...
Происшествия
Киевские сотрудники киберполиции успешно обнаружила и раскрыла преступную схему с фиктивной финансовой биржей. Деятельность схемы прекращена. Об этом сообщает пресс-служба киберполиции. С помощью фейкового сайта банда демонстрировала подтасованные торги, после чего жертвы вкладывали свои сбережения в следующие аукционы. Для успешной реализации проекта участники схемы организовали онлайн-торги с бинарными опционами (разновидность "валютных пар", активно исп...
Промо
Разыгрывается 2 билета в Цирк "Магические приключения в стране фонтанов". Допремьерный показ состоится 18 декабря 2018.  Победитель GTX Свяжитесь с нами по номеру +380 (99) 943 86 15‬ с 9:00 до 18:00 в любой будний день. Условия и правила С 23 ноября по 6 декабря (включительно) задавайте свои вопросы или отвечайте а вопросы других людей в разделе "Вопрос-ответ". Как получить баллы: 1 вопрос + 2 ответа = 1 балл. Победитель будет выбран без помощи рандома. Ш...
Общество
В Киеве произошел небольшой сдвиг в работе общественного транспорта. Автобус №31 временно сменил маршрут. Об этом сообщает пресс-служба КП "Киевпастранс". Инцидент произошел в 13:28, однако известно о нем стало только сейчас. Работе транспорта мешает постороннее ДТП, произошедшее на Татарской улице. Автобус №31 не может проехать по данному маршруту, потому отныне курсирует по улице Отто Шмидта. Время обратных изменений будет сообщено коммунальщиками позже....
Общество
В Киеве просят переименовать улицу Подвойского в Шевченковском районе, которая носит имя русского большевика Николая Подвойского. Соответствующая петиция появилась на сайте Киевского городского совета. "Предлагаю переименовать улицу Подвойского, название которой прямо подпадает под требования Закона Украины "Об осуждении коммунистического и национал-социалистического (нацистского) тоталитарных режимов в Украине и запрет пропаганды их символики", на Донорск...