После катастрофы весны 2014 года, когда ключевые сегменты медиарынка Украины рухнули на 40%, наметилась тенденция к устойчивому росту. Медиа реклама не только восстановила прежние позиции, но и принесла на 10% доходов больше, чем до обрушения рынка. Общество постепенно успокаивается, компании, пережившие крах национальной валюты, ищут потребителя своего продукта, следовательно, рекламодатель понёс деньги на телевидение, радио и в газетные и журнальные редакции.
Сегодня за рекламу в медиа платят торговые компании, торговцы престижными иномарками, частные клиники и реализаторы медпрепаратов, производители спиртных напитков, представители туристического бизнеса, банки и страховщики, фабрики лакомств, заводы бытовой химии.
Реклама в бумажных изданиях
Пресса — недорогой канал продвижения, при правильном использовании приносящий ощутимые результаты. Не обязательно продвигать продукт с помощью надоедливых блоков. Можно заказать редакционную статью, освещающую продукт в лучшем свете. Многие компании создают искусственный информационный повод, приглашая журналистов посетить мероприятие, которое затем будет освещено на страницах журналов и газет.
Большое количество разноплановых изданий позволяет точно таргетировать рекламу, адресуя её ценителям следующих тем:
-
Кулинария;
-
Архитектура и дизайн;
-
Спорт;
-
Туризм и путешествия;
-
Новости;
-
Для мужчин;
-
Для женщин;
-
Для молодых родителей;
-
Бизнес;
-
Автомобиль;
-
Сад и огород;
-
Медицина.
Реклама на ТВ
Прямая реклама в эфире телевидения позволяет в считанные минуты оповестить о продукте многомиллионную аудиторию. Кроме прямой рекламы существует еще несколько способов продвинуть свою услугу или товар: спонсорство, скрытая реклама (представление продукта в неявной форме).
Лучшие результаты может дать качественный рекламный ролик, снятый по продуманному сценарию и размещённый в лучшее время на одном из наиболее популярных телеканалов Украины. «Свою» аудиторию легко найти с помощью размещения рекламы в эфире популярных тематических телепрограмм.
Реклама на радио
Реклама на радио — антагонист рекламы на ТВ. На работе мало кому удаётся сочетать трудовой процесс с просмотром телевизионных передач. Но радио в светлое время суток работает у водителей корпоративного и личного автотранспорта, продавцов, секретарей, инженеров и технологов, охранников. Пенсионеры слушают радио, прогуливаясь в парках, студенты следят за новинками музыки по дороге в Вуз, и таких примеров можно привести множество.
Именно поэтому спрос на рекламу в радиоэфире высок с 6:00 до 17:00 — пока активная часть населения не вернулась с работы и не прильнула к телевизионным экранам.
