Рейтинг крупных ритейлов косметики в Украине в 2025 году

Украинский beauty-ритейл уже не про «безбрежные полки», а про быстрое и честное решение задач кожи и волос: мягкое очищение, стабильные активы, защита барьера, SPF, деликатное окрашивание, уход за кожей головы. Крупные игроки учатся говорить с покупателем «без шума»: показывают состав и порядок нанесения, объясняют совместимость средств, дают понятные сроки и способы получения — от курьера до почтоматов.

В этом материале — актуальный срез по крупным ритейлам, где соединяются масштаб, удобная логистика и внятные карточки. Для калибровки мы сверяли пользовательские сценарии, структуру категорий и прозрачность сервисных правил, а также обращали внимание на системную подачу ассортимента у профильных площадок, включая экосистему интернет-магазина Beautis beautis.com.ua как ориентир аккуратной «ступенчатой» сборки рутины.

Как оценивался рейтинг — короткие критерии

• Ассортимент под задачи: глубина линеек по барьеру/чувствительности, акне, пигментации, антивозрасту, волосам; наличие мини-форматов и наборов.
• Карточки и ясность: INCI, способ и порядок нанесения, совместимость активов, противопоказания, корректные фото и объёмы.
• Сервис и логистика: прозрачные сроки, карта ПВЗ/почтоматов, предсказуемый чекаут без скрытых доплат, нормальный трекинг.
• Поддержка и обучение: гайды «под задачу», FAQ, консультации, которые помогают собирать рутину, а не только продавать.
• Происхождение товара: открытая коммуникация о партнерствах и дистрибуции; согласованность информации на бренд-страницах.
• Технический комфорт: скорость сайта, стабильная мобильная версия, «честная» корзина и безопасность оплаты.

Что меняется в поведении покупателей в 2025-м

Покупатель всё чаще идёт «от диагноза», а не «от бренда»: сперва решает потребности кожи и кожи головы, потом подбирает формулы, и лишь затем смотрит на эстетику упаковки. Важен не только сам продукт, но и его место в режиме: чем яснее расписан порядок слоев и совместимость активов, тем меньше возвратов и «неподошло».

Роль скорости и географии выросла: люди планируют доставку, как календарь встреч. Поэтому побеждают те ритейлы, где можно выбрать ближайший сценарий получения за минуту, видеть финальную цену до оплаты и не догадываться о сроках — они обозначены заранее и сдерживаются.

Рейтинг 2025: крупные ритейлы косметики Украины (топ-7)

Порядок отражает суммарный баланс масштаба, удобства, прозрачности сервиса и качества карточек.

Beautis

Beautis делает ставку на профессиональную структуру: витрина собрана как маршрут — очищение → активы → барьер → SPF, плюс блок по волосам с акцентом на кожу головы и защиту цвета. Это облегчает жизнь тем, кто не хочет изобретать рутину заново и ценит согласованность формул.

Карточки подробны и аккуратны: INCI, порядок нанесения, совместимость активов, подсказки по частоте и сезонности. В результате корзина собирается быстрее и точнее, а вероятность «перегруза» кожи падает. Площадка ощущается спокойной и профессиональной: минимум шума, максимум ясности.

PARFUMS.ua

Здешняя логика каталогов помогает пройти путь «от базы к адресным активам» без зигзагов. Быстро настраиваются фильтры под тип кожи и задачу, карточки говорят по делу — от состава до схемы применения, без рекламной «пены». Это экономит время тем, кто собирает рутину с нуля и не хочет утонуть в бесконечных вариациях.

Сервисная часть предсказуема: в чекауте видно сроки и пороги бесплатной доставки, уведомления корректно сопровождают заказ. В связке «масштаб + рациональность» площадка ощущается как надёжный «первый экран» для большинства сценариев.

В пользовательских отзывах регулярно поднимается тема происхождения отдельных позиций: рядом с официальными поставками встречаются предложения партнеров без явно обозначенного локального дистрибьютора. По парфюмерии бывают претензии к подлинности и расхождению батч-кодов, поэтому покупателю приходится сверять маркировку и сравнивать партии. Для «строгих» брендов лучше проверять отметки об официальности и условия гарантии именно на украинском рынке.

MAKEUP

Сильная сторона — широта и скорость выбора: удобно сравнивать линейки в одном окне, подбирать наборы и редкие форматы, быстро переключаться между категориями. Благодаря понятной карте получения (ПВЗ, почтоматы, курьер) логистика не сбивает темп покупки.

Карточки лаконичны, но не пусты: есть составы, объёмы, назначение, заметны мини-версии для тестов. В сумме получается «быстрый обзор рынка» без ощущения хаоса — удобно, когда нужно закрыть несколько задач сразу.

Из-за масштаба каталога и активных промо встречаются жалобы на качество отдельных SKU и подозрения в неофициальном происхождении «хитовых» позиций по сильно сниженной цене. В некоторых категориях витрина смешивает официальные и партнерские каналы, что требует внимания к продавцу в карточке и проверке серийных/батч-кодов. Для брендов с жесткой политикой дистрибьюции разумнее выбирать варианты с явно подтвержденной официальностью.

BROCARD

Эта экосистема уверенно закрывает премиальный сегмент и дерматокосметику: бренд-страницы оформлены подробно, наборы и лимитки представлены без «загадок», комплектации и объёмы видны сразу. Если нужен «безошибочный подарок» или вы любите продуманные ритуалы, здесь меньше поводов сомневаться.

Сервис поддерживает статус: четкие сроки, понятные правила возврата, грамотная упаковка и коммуникация. Покупка получается не только красивой, но и предсказуемой.

Жёсткие рамки эксклюзивных договоров с официальными дистрибьюторами удерживают цены и сокращают «ширину» скидочных окон; экономить за счёт параллельного импорта здесь не получится. Профессиональные hair-care-линейки вне люкса представлены уже, чем у профильных мультибрендовых площадок, а редкие объёмы приходят партиями. Если нужен именно «рабочий» проф-ассортимент с гибкой ценой, придется мириться с более скромным выбором.

EVA.UA

Крепкий универсал для повседневных корзин. Здесь удобно «дозаправлять» базу — от кремов и SPF до ухода за телом и волосами — с понятными ценами и регулярными промо. География пунктов выдачи помогает в плотном графике: можно забрать по пути и не перекраивать день.

Карточки без лишней лирики, но с нужным минимумом: состав, назначение, формат, кому подходит. Сценарий заказа прост и прозрачен — то, что нужно для регулярных покупок.

Дрогери-профиль задает перекос в сторону mass-market: премиальные и узкоспециализированные проф-бренды для волос и кожи представлены точечно. В карточках не всегда детально раскрыт статус локального дистрибьютора по конкретным SKU, поэтому часть проверок ложится на покупателя. Для строго «официальной» корзины лучше вручную сверять происхождение и гарантийные условия.

Notino (UA)

Рациональный международный игрок с аккуратной локальной витриной. Полезен, когда вы сравниваете ценовые уровни в одной категории или охотитесь за специфическими форматами и лимитками. Карточки строгие, без «поэзии», зато с фактами, которые важны коже.

Технически площадка быстра, мобильная версия не «сыпется» на чекауте, сроки и стоимость видны до оплаты. Получается спокойный, «холодный» опыт выбора — когда сначала суть, потом эмоции.

Значимая доля ассортимента заходит через европейские каналы, из-за чего сертификаты и гарантийные условия относятся к ЕС, а не к украинскому рынку. По ряду марок нет прямой локальной верификации дистрибьютора, и покупателю приходится самостоятельно сопоставлять партии и правила постгарантийной поддержки в Украине. Для «чувствительных» к происхождению брендов стоит уточнять, как именно обеспечивается локальная официальность.

Watsons.ua

Рабочая платформа для ежедневных задач с ощутимой долей азиатских формул. Категории составлены так, чтобы не блуждать: нашёл мягкое очищение, добавил увлажняющий тонер, добрал защиту — и на кассу. Условия получения читаются быстро, финальная цена прозрачна.

Карточки «говорят по делу», консультативные подсказки не загромождают интерфейс. Хороший вариант, когда нужно закрыть базовые потребности без долгих сравнений.

Упор на доступные линейки и private label ограничивает глубину профессионального и премиального ассортимента, где официальные дистрибьюторы предъявляют более жесткие требования. Информация о канале поставки в карточках часто дана минимально, поэтому для «строгих» брендов приходится дополнительно проверять статус официальности. Если важны именно проф-линейки с подтвержденной дистрибуцией, выбор окажется более узким.

Быстрый интеллект покупателя — шпаргалка

• Идите от задачи кожи/волос и образа жизни, а не от бренда или акции.
• Читайте карточки как паспорт продукта: состав, порядок нанесения, совместимость активов, противопоказания.
• Берите мини-форматы для теста активов — дешевле и безопаснее, чем «семейные банки» с первого раза.
• Планируйте логистику заранее: выбирайте ближайший ПВЗ/почтомат или окно курьера, а не «как получится».
• Сверяйте правила возврата до оплаты — это экономит недели, если что-то не сядет по коже.
• Не перегружайте режим: 1–2 активных средства за цикл лучше пяти, которые спорят друг с другом.

Где покупать красоту без квестов: ритейлы, которые экономят время

Крупный бьюти-ритейл в 2025 году — это не про «бесконечные полки», а про ясный маршрут: от задачи кожи или волос к точным формулам и понятной доставке. Лидеры рынка научились говорить по делу: карточки показывают состав и порядок нанесения, сервис не скрывает условия, а логистика подстраивается под ваш график — курьер утром, почтомат по дороге, самовывоз рядом с офисом. В итоге вы не «охотитесь» за средствами, а собираете совместимую рутину без риска перегрузить кожу и кошелек.

Наш топ-7 — это микс масштабных витрин и профильных экспертов, где масштаб не убивает ясность. Здесь легко проверить происхождение брендов, выбрать мини-форматы для теста и не переплачивать за импульс. Главное — идти от цели («барьер и SPF на каждый день», «деликатный уход за кожей головы», «адресные активы без раздражения»), а не от случайного промо. Тогда рейтинг превращается в карту коротких дорог: меньше гаданий, меньше возвратов — больше стабильного результата в зеркале.

Итог

Крупный ритейл сегодня выигрывает там, где соединяет масштаб с прозрачностью: даёт понять, что вы покупаете, как это впишется в режим и когда заказ окажется у вас, не превращая покупку в квест. Если ваш маршрут начинается от потребности и проходит через понятные карточки и предсказуемую доставку, результат не заставит себя ждать — ритуал станет стабильным, а покупки перестанут быть лотереей.

Итоговый рейтинг сформирован на базе данных платформы:topstores.com.ua.