Рекламный Клондайк Киева: из-за чего столица теряет миллионы гривен на рекламе?

Махинации и неурегулированная ситуация с рекламой в Киеве приводят к миллионным убыткам для городского бюджета. Это признают и в экспертном сообществе и Киевсовете и в КГГА. Сайт города Киева 44.ua изучил - где и сколько потерял бюджет на “черной рекламе”, а также кто в этом виноват.

Недавно Киевсовет создал временную контрольную комиссию по выявлению нелегальной рекламы в Киеве. Возглавил ее внефракционный депутат Александр Федоренко. В комментарии 44.ua он заявил о манипуляциях в КП "Киевреклама".

"Там есть ряд махинаций. Например, КП "Киевреклама" размещает социальную рекламу, при этом не известен ее объем и сумма, которая на это потрачена. Также существует нулевая кредитная ставка для размещения соцрекламы. Существуют ситуации, когда обращается владелец с тем, что он не использует какое-то рекламное место и, соответственно, не платит за него. На самом деле, эта площадь используется. Затем еще есть определенные форматные зоны, в каждой из которых должна быть реклама определенного формата. Владельцы рекламных средств имеют разрешение на 2 метра, а выставляют 18 ", - заявил Федоренко.

По словам депутата Киевсовета Василия Гацько, коррупция в этой сфере строилась долгое время и делилась на несколько основных направлений.

"Первое - это полностью нелегальная реклама, которая устанавливается в городе без каких-либо разрешений. Те, кто должен осуществлять контроль, годами закрывали глаза и за вознаграждение не замечали  присутствие нелегальных конструкций. Платить коррумпированному чиновнику было дешевле, чем платить официально в городской бюджет. Это поджимало и работников легального рынка рекламы, поскольку они были вынуждены так же вводить часть своих конструкций для того, чтобы конкурировать с нелегалами”, - рассказал депутат.

Второе направление, по мнению Гацько - это злоупотребление с размерами рекламных площадей.

“Например, разрешение получено на два квадратных метра, а реклама размещалась на 8, 16, 32 м. кв. Третье направление коррупционных схем - это задержки чиновников. Например, после того, как выясняется, что конструкция оказалась нелегальной, не дается указание на демонтаж в течение многих месяцев, а если такой приказ выпускается, то в течение нескольких месяцев реклама просто не демонтируется. Речь идет примерно о 8 тыс.  нелегальных конструкций в Киеве, то есть о 30-40% всей рекламы в городе. Столичный бюджет недополучает 100-200 миллионов гривен в год”, - отметил Гацько.

Еще одним коррупциогенным фактором является реклама в метрополитене. Город и КП “Киевметрополитен” должен был получать определенный доход от размещения коммерческой рекламы, однако рыночные цены на рекламное объявление существенно отличаются от установленных мэрией тарифов. Так, по данным Центра исследования общества, коммерчиские расценки на размещение рекламы на эстакадах, мостах и ​​путепроводах превышают городские тарифы в 2,8 раза. Цены на наклейки на дверях выше в 10,6 раз. Самая большая разница - в 109,2 раза, касается лайтбоксов на эскалаторных тоннелях (так называемые “Метролайты”).

По приблизительным оценкам, в январе 2015 года в киевском метро было занято от 20% до 60% площадей под рекламу (в зависимости от вида носителей). Чиновники объясняют разницу между рыночными и городскими тарифами на рекламу в метро тем, что посредники вынуждены платить за всю арендованную площадь. В то время, как доходы получают только с проданных площадей.

В 2014 году Метрополитен разместил примерно 25 тыс. кв. м рекламных площадей. Доход от них составил 25,3 млн грн. с НДС (1 тыс. грн за квадратный метр). В 2015 году (по состоянию на 23.07.2015) доход составил 14,2 млн. грн. (с НДС). Также стоит отметить, что в этом году Киевсоветом изменено перераспределение средств, полученных от размещения рекламы на транспорте. Если раньше предприятия транспорта от рекламы получали 12,5%, а остальные направлялись в бюджет города, то сейчас предприятия транспорта получают 87,5% средств от размещения рекламы. Такие данные получил 44.ua на запрос в КП “Киевреклама”.

Характерно, что о проблеме в сфере рекламы публично заявил мэр Киева. Виталий Кличко во время заседания антикоррупционного совета посоветовал заместителю директора Департамента градостроительства и архитектуры Андрею Вавришу написать заявление на увольнение из-за проблем в сферах наружной рекламы. Глава Департамента и непосредственный начальник Вавриша Сергей Целовальник отказался комментировать выпад мэра в адрес подчиненного.

 Людмила Тягнирядно

новостиКиев
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Культура
Фронтмен культовой немецкой рок-группы Rammstein зимой с эксклюзивным концертом посетит Киев. Об это сообщает сайт concert.ua. Тилль Линдеманн выступит с сольным концертом в рамках своего проекта Lindemann 1 декабря 2018 года на концертной площадке Atlas в Киеве. Цена билета стартует от 1550 грн. Эксклюзивный концерт пройдет в рамках книжно-музыкального тура исполнителя по странам Восточной Европы. Линдеманн также представит свой поэтический сборник Messer...
Общество
Появился рейтинг самых безопасных городов мира. Всего проанализировали 327 населенных пунктов. Туда включили также три украинских города. Согласно данным портала Numbeo, возглавляет рейтинг самых безопасных городов мира Абу-Даби (ОАЭ). Он второй год подряд несет почетное звание. В топ-10 городов также вошли Доха, Базель, Сингапур, Квебек, Осака, Токио, Берн, Мюнхен и швейцарский Цюрих. А вот самым безопасным из украинских городов стал Львов, который распол...
Общество
Выборы мэра Киева - всегда трогательный и предсказуемый (в большинстве случаев) момент. Редакция 44.ua отбросила прочь все имена и персоналии, чтобы создать тест, определяющий тип городского главы. Тот, которым стал бы каждый из читателей. Итак, какой из вас мэр города? Читайте также: НАБУ закупает 4К-телевизоры и токарный верстат
Пресс-релиз
Компания Pufetto создает качественную и практичную в использовании мебель, которая имеет привлекательный внешний вид и отлично вписывается в интерьер любого помещения. Выбирая современную мебель Pufetto, вы делаете самый оптимальный и верный выбор. Компания на постоянной основе развивается и увеличивает качество и ассортимент выпускаемой продукции. Помимо этого, важным направлением является работа по оптимизации покупок в компании, чтобы любой клиент мог...
Власть
Заброшенную реку Лыбедь в Киеве очистят и отремонтируют. На работы выделят более 12,8 млн грн. Об этом говорится в сообщении на портале публичных электронных закупок ProZorro. Согласно документу, в Голосеевском районе обследуют, расчистят русло реки Лыбедь, а также приведут его в надлежащее техническое состояние. Кроме того, расчистят закрытую часть коллектора реки Лыбедь на участке от ул. Саперно-Слободской в урочище Лысая Гора. На работы из городского бю...
Власть
Средства, выделенные на развитие киевской велоинфраструктуры, собираются отдать на ремонт Киевского зоопарка. Об этом сообщает Ассоциация велосипедистов Киева. В ответ на запрос ассоциации, Департамент транспортной инфраструктуры КМДА сообщил, что заказчик работ по веломаршруту «Троещина - Европейская площадь» КП «Житлобудинвест-УКБ» предложил передать средства с троещинского веломаршрута на реконструкцию киевского зоопарка. Это 49,9 млн. грн. «Проведение...
Общество
Пока все наблюдают, как Национальное антикоррупционное бюро Украины (НАБУ) устраивает потасовки с коллегами, мы обратили внимание на другие действия правоохранителей. Не так известен тот факт, что бюро объявило очередную государственную закупку жизненно необходимой техники. На этот раз речь идет о телевизорах и токарном верстате. Редакция 44.ua оценила размах детективов и узнала, во сколько это обойдется государству. Дисклеймер. Эта статья призвана не диск...
Власть
В Киеве могут внедрить систему "автодозвон" для борьбы с расклейщики нелегальных объявлений.Размещать объявления, наклейки и надписи должны будут только в специально предназначенных для этого местах. Соответствующий проект решения включен в повестку дня пленарного заседания Киевсовета, который состоится завтра, 21 сентября. Согласно документу, реклама, размещенная на элементах благоустройства, должна быть убрана владельцем или балансодержателем в течение н...
Власть
С 19 до 21 сентября мэр Киева Виталий Кличко будет находиться в немецком городе Аахен для участия в конференции внешней торговли. После выходных глава КГГА сразу уедет в командировку Тернополь. Там он посетит заседание Ассоциации городов Украины. Об этом говорится в соответствующем письме Виталия Кличко к Президенту Петру Порошенко, в котором мэр просит гаранта согласовать командировку. “По приглашению индустриально-торговой палаты Аахена для участия в кон...