Рекламный Клондайк Киева: из-за чего столица теряет миллионы гривен на рекламе? - 44.ua

Рекламный Клондайк Киева: из-за чего столица теряет миллионы гривен на рекламе?

Махинации и неурегулированная ситуация с рекламой в Киеве приводят к миллионным убыткам для городского бюджета. Это признают и в экспертном сообществе и Киевсовете и в КГГА. Сайт города Киева 44.ua изучил - где и сколько потерял бюджет на “черной рекламе”, а также кто в этом виноват.

Недавно Киевсовет создал временную контрольную комиссию по выявлению нелегальной рекламы в Киеве. Возглавил ее внефракционный депутат Александр Федоренко. В комментарии 44.ua он заявил о манипуляциях в КП "Киевреклама".

"Там есть ряд махинаций. Например, КП "Киевреклама" размещает социальную рекламу, при этом не известен ее объем и сумма, которая на это потрачена. Также существует нулевая кредитная ставка для размещения соцрекламы. Существуют ситуации, когда обращается владелец с тем, что он не использует какое-то рекламное место и, соответственно, не платит за него. На самом деле, эта площадь используется. Затем еще есть определенные форматные зоны, в каждой из которых должна быть реклама определенного формата. Владельцы рекламных средств имеют разрешение на 2 метра, а выставляют 18 ", - заявил Федоренко.

По словам депутата Киевсовета Василия Гацько, коррупция в этой сфере строилась долгое время и делилась на несколько основных направлений.

"Первое - это полностью нелегальная реклама, которая устанавливается в городе без каких-либо разрешений. Те, кто должен осуществлять контроль, годами закрывали глаза и за вознаграждение не замечали  присутствие нелегальных конструкций. Платить коррумпированному чиновнику было дешевле, чем платить официально в городской бюджет. Это поджимало и работников легального рынка рекламы, поскольку они были вынуждены так же вводить часть своих конструкций для того, чтобы конкурировать с нелегалами”, - рассказал депутат.

Второе направление, по мнению Гацько - это злоупотребление с размерами рекламных площадей.

“Например, разрешение получено на два квадратных метра, а реклама размещалась на 8, 16, 32 м. кв. Третье направление коррупционных схем - это задержки чиновников. Например, после того, как выясняется, что конструкция оказалась нелегальной, не дается указание на демонтаж в течение многих месяцев, а если такой приказ выпускается, то в течение нескольких месяцев реклама просто не демонтируется. Речь идет примерно о 8 тыс.  нелегальных конструкций в Киеве, то есть о 30-40% всей рекламы в городе. Столичный бюджет недополучает 100-200 миллионов гривен в год”, - отметил Гацько.

Еще одним коррупциогенным фактором является реклама в метрополитене. Город и КП “Киевметрополитен” должен был получать определенный доход от размещения коммерческой рекламы, однако рыночные цены на рекламное объявление существенно отличаются от установленных мэрией тарифов. Так, по данным Центра исследования общества, коммерчиские расценки на размещение рекламы на эстакадах, мостах и ​​путепроводах превышают городские тарифы в 2,8 раза. Цены на наклейки на дверях выше в 10,6 раз. Самая большая разница - в 109,2 раза, касается лайтбоксов на эскалаторных тоннелях (так называемые “Метролайты”).

По приблизительным оценкам, в январе 2015 года в киевском метро было занято от 20% до 60% площадей под рекламу (в зависимости от вида носителей). Чиновники объясняют разницу между рыночными и городскими тарифами на рекламу в метро тем, что посредники вынуждены платить за всю арендованную площадь. В то время, как доходы получают только с проданных площадей.

В 2014 году Метрополитен разместил примерно 25 тыс. кв. м рекламных площадей. Доход от них составил 25,3 млн грн. с НДС (1 тыс. грн за квадратный метр). В 2015 году (по состоянию на 23.07.2015) доход составил 14,2 млн. грн. (с НДС). Также стоит отметить, что в этом году Киевсоветом изменено перераспределение средств, полученных от размещения рекламы на транспорте. Если раньше предприятия транспорта от рекламы получали 12,5%, а остальные направлялись в бюджет города, то сейчас предприятия транспорта получают 87,5% средств от размещения рекламы. Такие данные получил 44.ua на запрос в КП “Киевреклама”.

Характерно, что о проблеме в сфере рекламы публично заявил мэр Киева. Виталий Кличко во время заседания антикоррупционного совета посоветовал заместителю директора Департамента градостроительства и архитектуры Андрею Вавришу написать заявление на увольнение из-за проблем в сферах наружной рекламы. Глава Департамента и непосредственный начальник Вавриша Сергей Целовальник отказался комментировать выпад мэра в адрес подчиненного.

 Людмила Тягнирядно

новостиКиев
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Купить евробляху в Киеве - достаточно легкое и доступное удовольствие. Редакция 44.ua изучает ситуацию на примере Skoda Octavia. Для вашего комфорта разбиваем поиски на разные части. Предупреждаем читателей: цены на рынке варьируются в зависимости от финансовых запросов продавца. Убедительно просим считать сравнение относительным, поскольку в списке могут появляться более выгодные предложения. Купить в Киеве Skoda Octavia 2000 года производства можно, и не...
ПАРТНЕРСКИЙ СПЕЦПРОЕКТ
Спорт набирает популярность среди киевлян. Фитнес, бег, спортзалы постепенно вытесняют пиво и лавочки. Конечно же, такая тенденция не может не радовать - теперь мы получили новый вектор развития. Итак, сегодня рассказываем, как купить спортивные товары и заняться собой. В данном спецпроекте будут представлены следующие рубрики:  Какой фитнес центр выбрать Спортивное питание Диетолог Спортивные тренажеры Спортивная форма Смарт-устройства для спорта Лечение...
СЛАБО НА ДЕСЯТОЧКУ?
Новогодние праздники, Рождество и прочие приятные моменты уже совсем близко. Главное - не упасть в грязь лицом, отдохнув с максимальной пользой. Именно потому редакция 44.ua создала тест, который проверит вашу готовность к новым вызовам.
Власть
В столице дороги расчищают почти 400 единиц спецтехники. Дорожники работают круглосуточно. Об этом во время открытия пленарного заседания сообщил глава Киевской городской госадминистрации Виталий Кличко. "Ночью вышли колонны специализированной техники. Дорожники работают круглосуточно, чтобы обеспечить деятельность столицы во время непогоды. Сейчас на улицах города работает около 400 единиц спецтехники, в том числе и бригады с ручной уборки. Снегопады буду...
Промо
До Нового года остаются считанные дни, и для многих взрослых остается нерешенным вопрос, а что же подарить сыну (дочке, братику, внучке, племяннику, крестнику, ребенку друзей)? Если и вам посчастливилось быть родственником малыша, который еще не ходит в школу, наша статья будет вам полезна. Подарки деткам до 3 лет. Девочкам этого возраста хочется во всем подражать своим мамам, поэтому в качестве подарков подойдут не только куклы, но и наборы посудки, а так...
Происшествия
В Киеве поймали человека с расфасованными наркотиками. Конечно же, до решения суда мы не можем назвать его наркоторговцем. Об этом сообщает пресс-служба столичной полиции. Инцидент произошел в Соломенском районе Киева. На Борщаговской улице правоохранители задержали парня с неизвестным веществом в пакетиках. Сейчас полиция назначила экспертизу обнаруженных и изъятых веществ. По предварительным данным, у возможного наркоторговца нашли 29 пакетиков. Кто знае...
Общество
Сегодня, 13 декабря, индекс качества воздуха составил 17 пунктов. Неплохая тенденция, ведь вчера результат был практически идентичным. Об этом сообщает Telegram-бот "Индекс качества воздуха в Киеве". 17 пунктов - прекрасный показатель, ведь для нормального проживания необходимо иметь показатели от 0 до 50. Для сравнения, 12 декабря показатель составлял 18 пунктов, а вот 28 ноября ситуация была похуже - 33 пункта. Справка. Если результат находится в категор...
Происшествия
В Киеве очередное ДТП помешало курсированию общественного транспорта. В данный момент не работает один троллейбусный маршрут. Об этом сообщает пресс-служба КП "Киевпастранс". Инцидент произошел на улице Гетьмана. По причине столкновения двух автомобилей там не может проехать троллейбус №27. Конкретно усложняется движение в сторону станции "Киев-Волынский". Пока что "Киевпастранс" немного изменил маршрут троллейбуса. Он курсирует до Индустриального моста и...
Власть
В Киеве выступили за переименование Александровской клинической больницы, которая является самым старым медицинским учреждением в Украине. Так, в случае переименования ее будут называть Центральной клинической больницей, как это было десть лет назад. Соответствующий проект решения появился на сайте Киевской городской госадминистрации. "Александровская клиническая больница является старейшей больницей Украины, которая начала свою работу в 1875 году. В то вр...