Торгова марка - як найцінніший актив компанії та бізнесу

Про те, чому потрібно починати розвиток бізнесу з оформлення торгової марки, які перспективи несе бренд з офіційно оформленою торговою маркою говоримо з відомою юристкою, експерткою з інтелектуальної власності та авторського права, засновницею патентно-юридичної компанії Wellmarks Ольгою Маринохою. 

Під керівництвом Ольги компанія Wellmarks виросла у національного лідера у сфері патентно-юридичних послуг. За роки роботи команда зареєструвала понад 5 000 торговельних марок, успішно супроводжувала бізнеси клієнтів у нашій країні, а також у ЄС, США, ОАЕ та Китаї та інших. 

Wellmarks сьогодні - це не просто юридична фірма, а надійний партнер у створенні, легалізації та розвитку бізнесу. Компанія повністю супроводжує бізнес на всіх етапах його розвитку: від ідеї, реєстрації торговельної марки, авторського права чи компанії - до розробки стратегій масштабування, франчайзингу, ліцензування та виходу бренду на міжнародні ринки.

Чому потрібно реєструвати назву компанії та продуктів? 

Багато підприємців, відкриваючи бізнес, не замислюються про правову охорону назви своєї компанії чи продуктів. Проте саме торгова марка може стати як найціннішим активом компанії, так і джерелом серйозних проблем, якщо її не захистити вчасно. 

В чому різниця між комерційним найменуванням та торговою маркою?

Перш ніж говорити про реєстрацію, важливо розуміти відмінність між комерційним найменуванням та торговою маркою. Комерційне найменування це офіційна назва вашої компанії, під якою вона зареєстрована як юридична особа чи фізична особа-підприємець. Згідно зі статтею 489 Цивільного кодексу України, правова охорона комерційного найменування виникає автоматично з моменту першого використання без необхідності подання заявки чи реєстрації. Торгова марка - це позначення, яке вирізняє саме товари чи послуги одного виробника від товарів чи послуг іншого. Торгова марка може збігатися з комерційним найменуванням, а може бути зовсім іншою. Наприклад, компанія може називатися ТОВ «Преміум Груп», але випускати продукцію під брендом «Зорі Карпат». Саме торгова марка потребує обов'язкової реєстрації для отримання виключних прав на її використання.

Чому бажано одразу реєструвати торгову марку?

Реєстрація торгової марки дає власнику виключне право використовувати певне позначення для маркування своїх товарів чи послуг. Це означає, що ніхто інший не зможе законно використовувати таке саме або схоже позначення для аналогічних товарів без вашого дозволу. В еру цифрових технологій надзвичайно важливо мати власний сайт і торговельна марка вам в цьому допоможе. Елітний домен в зоні .ua доступний лише компаніям і фізичним особам, які вже мають свідоцтво про реєстрацію торгової марки. Якщо ви вклали значні кошти в розвиток бренду, рекламу, створення репутації, то без реєстрації ви не зможете перешкодити конкурентам скористатися плодами ваших зусиль.

Давайте розглянемо це на прикладі?

Уявіть ситуацію: ви кілька років будували впізнаваність свого продукту, інвестували в маркетинг, створили лояльну аудиторію. Раптом з'являється конкурент, який починає використовувати таке саме або дуже схоже найменування для своїх товарів. Споживачі плутаються, частина вашої цільової аудиторії купує товар конкурента, думаючи що це ваша продукція. Без зареєстрованої торгової марки ваші можливості захистити свої права будуть дуже обмеженими. Крім того, зареєстрована торгова марка це нематеріальний актив компанії, який можна продати, передати в користування за ліцензією, використати як заставу. З часом, коли бренд стає відомим, вартість торгової марки може значно перевищувати вартість матеріальних активів компанії.

Чим загрожує відсутність зареєстрованої торгової марки?

Найбільша небезпека полягає в тому, що хтось інший може зареєструвати вашу назву раніше за вас. В Україні діє принцип пріоритету заявки: права на торгову марку набуває той, хто першим подав заявку на реєстрацію. Навіть якщо ви використовували певну назву роками, але не зареєстрували її, інша особа може подати заявку, отримати свідоцтво і законно вимагати від вас припинити використання цієї назви. У такому випадку вам доведеться або викупати права на власний бренд, або повністю ребрендуватися, втративши всі інвестиції в просування попередньої назви.

Відсутність реєстрації також залишає вас беззахисними перед недобросовісною конкуренцією. Конкуренти можуть використовувати схожі позначення, паразитувати на вашій репутації, вводити споживачів в оману. Доводити свої права в суді без зареєстрованої торгової марки значно складніше та дорожче, тоді як власник зареєстрованої марки просто пред'являє свідоцтво про реєстрацію. Усі вкладення в сайт, вивіску, соцмережі, маркетинг та упаковку можуть бути знецінені за один день. Якщо ви не володієте правами на бренд, ви не захищені від вимоги негайно припинити його використання.    

Без зареєстрованої торгової марки у бізнесу немає правових інструментів для боротьби з копіюванням. Ви не можете вимагати припинення порушень, не можете офіційно заборонити використання схожої назви, не можете звернутися до суду за компенсацією. Майданчики на кшталт Instagram, Facebook, Google, Amazon або Rozetka визнають лише зареєстровані бренди. Той, хто має свідоцтво, може подати скаргу — і вашу сторінку, рекламу або товар можуть заблокувати без можливості відновлення. Франшиза, ліцензія, передача прав — неможливі без офіційно зареєстрованої торгової марки. Бізнес не може масштабуватися, якщо бренд юридично «висить у повітрі»

Яка вартість реєстрації торгової марки?

Вартість реєстрації торгової марки залежить від низки критеріїв. По-перше, має значення чи реєструється марка в кольорі чи у чорно-білому варіанті. По-друге, важливу роль відіграє кількість класів Міжнародної класифікації товарів і послуг, за якими ви реєструєте марку. Кожен клас охоплює певну категорію товарів чи послуг, і чим більше класів потрібно для повноцінного захисту вашого бізнесу, тим вища буде загальна вартість. По-третє, на вартість впливає кількість заявників, якщо торгову марку реєструють декілька осіб спільно. Враховуючи всі ці фактори та особливості конкретної ситуації, точний розрахунок вартості може значно відрізнятися від випадку до випадку. 

Наскільки це тривалий процес?

Процедура від моменту подання заявки до отримання свідоцтва про реєстрацію торгової марки займає 14-18 місяців. Така тривалість пов'язана з необхідністю проведення формальної та кваліфікаційної експертизи, публікації відомостей про заявку та можливістю подання заперечень третіми особами. Проте, важливою перевагою є те, що ви можете використовувати торгову марку вже з моменту подання заявки, не чекаючи завершення всієї процедури та отримання свідоцтва.

Наші спеціалісти готові надати детальні консультації та провести індивідуальний розрахунок вартості реєстрації саме для вашої торгової марки з урахуванням усіх нюансів.