8 кроків до очищення семантичного ядра Key Collector

Ми вже писали, як самостійно зібрати семантичне ядро. Але перед тим як розділити запити по категоріях, їх слід добре почистити. Як прибрати вісім рівнів шлаку і залишити чисте срібло? Знадобиться акаунт у Key Collector і 12 хвилин на прочитання цього посту. Веб-студия smart-web учитывает данные шаги, что делает  seo продвижение сайтов более продуктивным.

1. Чистка семантичного ядра за словами-маркерами

Відкриваємо Key Collector і з допомогою фільтра відсіваємо всі невідповідні слова. Наприклад, для категорії «срібні кільця» основними маркерними словами будуть «срібні», «кільця», а також їх словоформи. Вписуємо тільки частину слова, щоб охопити всі словоформи.

В першу чергу відберемо всі запити без «кількість» Key Collector.

Для цього переходимо на вкладку з вибором умов фільтрації:

8 крокыв1

І вибираємо відповідні умови (фраза не містить «кількість»):

8 крокыв2

Відзначаємо всі відфільтровані фрази і відправляємо в «кошик».

8 крокыв3

Далі за таким же алгоритмом відфільтруємо запити по слову «срібло-».

Щоб охопити більше фраз з однаковим значенням, Key Collector існує можливість створювати вкладені фільтри.

Для чого це потрібно? Наприклад, візьмемо запити «кулони» і «підвіски». Обидва варіанти у видачі будуть показувати ідентичні результати.

У даному прикладі ми виконали пошук інформаційних запитів, що містять слова «кулон» і «підвіска».

8 крокыв4

Всі створені фільтри за заданим умовам можна зберігати й використовувати в інших проектах.

Як це зробити:

8 крокыв5

2. Видалення повторюваних слів

Фрази з повторами часто сміттєві, тому має сенс видалити їх вже на перших етапах чищення семантики. Для цього вибираємо розширений фільтр і налаштовуємо правило: «Фраза» — «Містить повтори слів»:

8 крокыв6

3. Видалення латинських букв, символів, запитів з цифрами

Видалити латинські букви і спецсимволи можна з допомогою:

• розширеного фільтра;
• регулярних виразів.

За допомогою розширеного фільтра можна вибрати відразу кілька параметрів:

8 крокыв7

Фільтр за умовою «містить інші символи» вибере фрази з українськими символами «і», «ї».

Не забувайте застосувати правило АБО/І до всіх умов.

Інший метод — вивчити регулярні вирази і очистити семантичне ядро з їх допомогою.

Регулярний вираз \d+ допомагає позбутися цифр.

Наприклад, у разі семантичного ядра з срібним кільцям я залишала всі запити, що містять значення проби металу та ваги виробу, але видаляла рік випуску.

8 крокыв8

Регулярний вираз [a-z]+ потрібно для фільтрації літер латинського алфавіту.

Літери латинського алфавіту можуть бути в назвах брендів, колекцій чи інших елементів карток товарів. Перед видаленням таких запитів раджу уважно їх переглянути.

8 крокыв9

Фільтрацію за допомогою регулярних виразів можна проводити і за допомогою швидкого фільтра (як на прикладі вище), і з допомогою розширеного фільтра:

8 крокыв10

4. Чистка за допомогою стоп-слів

Переходимо на вкладку «Стоп-слова»:

8 крокыв11

Додаємо слова, які нам не потрібні. Зазвичай я ділю всі стоп-слова на кілька груп:

• інформаційні;
• міста (які не відповідають маркетинговим цілям);
• все, що відноситься до безкоштовних способів одержання товару: безкоштовно, недорого, дешево, дорого, на/під замовлення (не для всіх сайтів) і так далі.
• суб'єктивні поняття: самий кращий, красивий, незвичайний, прикольний, оригінальний.
• назви сайтів з оголошеннями: «пром юа», «олх», «клумба», «бігль юа».
• візуалізація: зображення, фото, відео, завантажити безкоштовно, дивитися, креслення, інструкції, схеми.
• дуже часто зустрічаються запити з приставкою «своїми руками», їх теж додаємо в стоп-слова.

Список груп може змінюватись в залежності від тематики сайту, але наведені вище приклади працюють практично в усіх випадках.

Повний список стоп-слів одного разу вирішив зібрати Антон Липський. З тих пір він регулярно поповнюється набутками інших фахівців.

Так виглядає чистка за допомогою список стоп-слів Key Collector:

8 крокыв12

Важливо! Інформаційні запити з приставками «як», «де», «що» раджу не видаляти. Краще перенести їх в окрему папку і в майбутньому використовувати для розробки контент-плану.

Також можна всі непотрібні слова додавати безпосередньо з повного списку запитів. У такому разі створюємо окрему групу — спеціально для таких стоп-слів.

Алгоритм дій:

1. Натискаємо на значок ліворуч від нерелевантного запиту:

8 крокыв13

2. У вікні вибираємо, що додати в список стоп-слів:

8 крокыв14

5. Чистимо ядро з допомогою функції аналізу групи слів

У KeyCollector переходимо на вкладку «Дані» — «Аналіз груп».

8 крокыв15

Відзначаємо групи зі словами, які не підходять:

8 крокыв16

Групи, зазначені в таблиці, автоматично відзначаються в основному списку запитів. Після того як були відзначені всі невідповідні слова, закриваємо таблицю і видаляємо всі непотрібні запити.

6. Шукаємо і видаляємо неявні дублі

Для використання цього методу необхідно спочатку зібрати інформацію про частотності запитів. Після цього переходимо на вкладку «Дані» — «Аналіз неявних дублів»:

8 крокыв17

Виділяємо необхідні налаштування:

8 крокыв18

Натискаємо кнопку «Розумна відмітка»:

8 крокыв19

Програма автоматично відзначить всі неявні дублі, частотність яких менше зазначеної в пошуковій системі.

7. Ручний пошук по групі запитів

Нарешті можна відзначити вручну всі непотрібні слова у семантичному ядрі: сленг, слова з помилками і так далі. Основний масив нерелевантних запитів вже був очищений раніше, так що ручна чистка не займе багато часу.

8. Очищення запитів по частотності

За допомогою розширеного фільтра у KeyCollector встановлюємо параметри частоти запитів і відзначаємо всі низькочастотні фрази. Даний етап потрібен далеко не завжди.

8 крокыв20

Висновки

Щоб якісно очистити семантичне ядро від сміття, слід виконати вісім кроків у KeyCollector:

• Чистка семантичного ядра за словами-маркерами.
• Видалення повторюваних слів.
• Видалення латинських букв, символів, запитів з цифрами.
• Чистка за допомогою стоп-слів.
• Очищення ядра за допомогою функції аналізу групи слів.
• Пошук і видалення неявних дублів.
• Ручний пошук по групі запитів.
• Очищення запитів по частотності.

На кожному етапі бажано переглянути слова, позначені для видалення, так як існує ризик видалити якісні релевантні запити.

Замість видалення непотрібних запитів краще створити окрему групу і переносити їх туди. У свіжих оновлення Key Collector з'явилася відповідна група за замовчуванням — «Кошик».

Після ретельного чищення семантичного ядра можна переходити до наступного етапу — кластеризації та групування запитів.

Зазначу, що завжди існує ризик втратити парочку нерелевантних запитів під час чищення ядра. Їх дуже легко виявити і видалити на етапі групування, але про це — наступного разу.