Итоги конференции Digital Monkey 2015

В Киеве прошла конференция-вечеринка Digital Monkey: молодые онлайн-маркетологи из Украины и России обсудили, как стать ближе к интернет-пользователю. Они выяснили, почему агрессивный маркетинг и баннеры больше не работают, чего хочет пользователь «ВКонтакте» и как подать рекламу, чтобы никого ею не раздражать. Подведём итоги того, что удалось узнать из докладов спикеров.

Наталия Якунина, руководитель украинского штаба «ВКонтакте»

основная аудитория «ВКонтакте» в Украине – люди от 25 до 34 лет;
большинству украинских пользователей «ВКонтакте» (5,8 млн) хватает денег только на еду и одежду;
41% пользователей заходит в «ВК» с десктопов, 39% – с мобильных, 20% пользуются и тем, и другим;
2,8 млн пользователей «ВК» – это офисные специалисты, 2,1 млн – руководители, 1,8 млн – учащиеся, 1,5 млн – домохозяйки, 1,5 млн – рабочие и 1 млн – служащие госпредприятий;
«ВКонтакте» таргетирует аудиторию по 20 категориям;
пользователи «ВК» охотно участвуют в опросах и слабо реагируют на просьбы что-либо прокомментировать;
больше тестируйте рекламу и узнавайте ЦА – без этого никакая реклама не будет работать.
Максим Фёдоров, директор отдела SMM Hungry Boys

пользователи «ВК» становятся агрессивнее и открыто выражают недовольство рекламой;
рынок SMM перенасыщен: теперь качество новостей важнее их количества;
инфоповоды работают лучше, чем контент-план;
контент переходит в прямой эфир;
пользователю скучно – он хочет участвовать в экшене, а не читать тексты;
пользователь с удовольствием покажет себя (селфи, видео);
диджитал не существует без TV, а лишь дополняет его.
Николай Гугули, директор по маркетингу IT Education Academy

навязчивый маркетинг всем надоел;
генерируйте собственный контент;
не врите пользователю;
не злоупотребляйте кросспостингом;
поменьше хэштегов;
не добавляйте больше 3-4 кнопок соцсетей на страницу.
Евгений Кудрявченко, директор Vintage Web Production

без качественного сайта нет продаж;
вы должны с первого взгляда понравиться пользователю: увидеть – понравиться – продать;
удивите пользователя – например, снимите короткие видеоролики, сопровождающие его действия (например: пользователь совершил покупку – покажите видео, как менеджеры по продажам этому рады);
упрощайте всё, что можно, и не запутывайте клиента.
Инна Насадюк, Аccount director Prodigi Russia

нет ничего страшнее неведения – держите клиента в курсе всего, что происходит с его проектом;
делайте для клиента больше, чем нужно (давайте ему бонусы);
клиенты делятся на типы: «хочу всё знать» (требует много внимания), «не разбирается» (дедушка без смартфона), «уверен, что всё знает» (во всём вас учит и недоволен результатом); «жадный» (выпрашивает бонусы и может не заплатить); «мечтатель» (витает в облаках и склонен к самолюбованию); «помощник» (пытается во всём помочь – самый лучший тип клиента); «среднее звено» (человек, не принимающий решения).
София Сельская, Head of Business development All Simple

баннеры не работают – они перегружают пользователя;
люди научились не замечать медийную рекламу;
1,5 млн украинцев используют AdBlock;
привлечь внимание можно только контентом;
пользователи готовы делиться нативной рекламой;
реклама должна быть похожа на рассказанную историю.
Всеволод Жовтенко, team-лидер отдела контекстной рекламы «Ольшанский и партнёры»

при геотаргетинге в Adwords не оставляйте ничего, что Google предлагает по умолчанию;
тщательно выбирайте аудиторию: если нужен Киев – отсеивайте всё, кроме Киева;
анализируйте конверсию в разное время суток;
делайте мобильную версию сайта – затраты окупятся за месяц.
Светлана Лобанова, креативный директор Smartica/Skykillers

45% призёров последнего Cannes Lions Cyber – социальные проекты;
популярны только те продукты, которые решают проблемы клиента.
Святослав Степаненко, руководитель РРС-отдела Promo.ua

38% людей ищут товары онлайн, а покупают – офлайн.
Хакатон

Параллельно с выступлениями спикеров в зале проходил хакатон – соревнование маркетологов по разработке маркетинг-стратегий. Участие в нём приняли две команды. Первая получила задание разработать портал по туризму в Украине, который привлёк бы путешественников из США, Великобритании и Кореи. Вторая – осветить проект реорганизации дорожного движения в центре Киева, предусматривающий снос устаревших панельных домов и перемещение автомобильного трафика под землю.

Победителем стала команда №1 – она представила портал Ukrainian Beauty с картой Украины и видеопрезентациями каждого региона. Теперь один из ее участников пройдёт бесплатную стажировку в консалтинговом агентстве «Ольшанский и партнёры», а остальные будут целый год посещать мастер-классы этой компании.

Конференция закончилась коктейль-вечеринкой под электронную музыку диджеев Vaia и Alex Flander.

Благодарности

Компания Smile-Expo благодарит всех, кто принял участие в организации Digital Monkey. Отдельное спасибо – спонсору мероприятия Promo.ua.

Нам приятно, что зал был полон: спасибо всем, кто пришёл, кто остался на вечеринку и сделал с нами этот вечер!

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Происшествия
На Шота Руставели в центре Киева прорвало трубу с горячей водой. В результате прорыва один автомобиль провалился под асфальт, также перекрыто движение транспорта. Об этом говорится в сообщении пресс-службы Киевской городской госадминистрации. "С 16:47 заблокировано движение троллейбусов №№ 3, 12, 14, 40, 40к и автобусов № 69 на ул. Жилянской - ул. Шота Руставели по причине прорыва теплосети и, как следствие, провала проезжей части. На место вызвано ответст...
Происшествия
В Киеве вспыхнул очередной пожар в жилом доме. Пока что неизвестно, как долго продлится ликвидация последствий происшествия. Об этом сообщает УНН. Инцидент произошел в Оболонском районе. Горит жилой дом на улице Героев Сталинграда. Причиной возгорания, по словам спикера ГСЧС Светланы Водолаги, являются электрокабели. В результате происшествия горит несколько этажей, с пятого по последний. Сотрудники ГСЧС уже выехали на место происшествия. В данный момент о...
ИНТЕРВЬЮ
Сейчас во всем мире существует множество способов найти свою любовь. Одни идут проторенным путем, ища свою вторую "половинку" на работе, улице или в кафе. Другие же с надеждой на успех засели на сайтах знакомств, где собираются тысячи одиноких сердец, или в брачных агентствах. Но относительно недавно в Украине, и в частности в Киеве, начали организовывать необычные для многих из нас свидания, которые в Европе очень популярны, и знают их как "speeddating"....
Общество
9 ноября в Киеве разразился оглушительный скандал вокруг детского развлекательного центра Fly Park. Руководство заведения несколько медлило с реакцией, но со временем решилось на опровержение обвинений в свой адрес. Редакция 44.ua разобрала конфликт, а также уточнила ряд деталей у представителей арендодателя - смотрите, что из этого получилось. Изначально инфоповодом стал пост в соцсети Facebook. Актриса сериала "Слуга народа" Ольга Жуковцова-Кияшко пожало...
Новости компаний
Все системы домашней безопасности работают по одному и тому же основному принципу защиты точек входа, таких как двери и окна, а также защиты внутреннего пространства и ценностей находящихся в нем. Независимо от размера вашего дома или количества дверей и окон, Вы можете выбрать разнообразные охранные системы. Единственное реальное различие в сотнях систем заключается в количестве компонентов безопасности, развернутых по всему помещению и контролируемых пан...
Власть
В Киеве планируют реставрировать красный корпус университета им. Т. Шевченко на ул. Владимирская, 60. Об этом сообщается на сайте электронных публичных госзакупок Prozorro. Отмечается, что в Киеве хотят провести реставрационные работы, а именно отремонтировать кровлю, антиобледенительную систему крыш и заменить окна здания Главного учебного корпуса Киевского национального университета им. Тараса Шевченко на ул. Владимирская, 60.  Стоимость реставрации памя...
ПАРТНЕРСКИЙ СПЕЦПРОЕКТ
Совсем скоро в Киев (и не только) нагрянут всеми любимые новогодние праздники - приближается 2019 год. В последний раз под знаком Свиньи прошел 2007 год: тогда появился первый iPhone, проезд в метро стоил 50 копеек, популярны dvd-диски - ностальгия, не правда ли? Но сейчас воцарилась по-настоящему информационная эра, благодаря которой выходит множество различных новинок и эксклюзивов. Теперь их сложно не купить, а найти, и в этом поможет наш партнерский сп...
Общество
В Киеве на улице Анны Ахматовой машина «скорой» застряла на третьей полосе дороги. Об этом сообщила на своей странице в Фейсбуке киевлянка Любовь Павлова и разместила видео. «До того, как «скорая» появилась в кадре, ее было слышно минут пять. Никто не видел, что сзади расступились машины и не мог, не дожидаясь, пока «скорая» к ним подберется, убраться с дороги???? Вой «скорой» был слышен еще более пяти минут, как я сняла видео. Это общей сложностью минут п...
Новости компаний
Супинаторы – это детали обуви, прикрепляемые с внутренней нижней стороны стельки или между стелькой и полустелькой, которые представляют собой подушечку, поддерживающую внутренний свод стопы в правильном анатомическом положении. Ношение обуви без супинатора чревато постоянной повышенной ударной нагрузкой на суставы и позвоночник, кроме того в результате ослабления связок свод стопы может уплощаться в результате чего, стопа опускается на пол всей поверхност...