Итоги конференции Digital Monkey 2015 - 44.ua

Итоги конференции Digital Monkey 2015

В Киеве прошла конференция-вечеринка Digital Monkey: молодые онлайн-маркетологи из Украины и России обсудили, как стать ближе к интернет-пользователю. Они выяснили, почему агрессивный маркетинг и баннеры больше не работают, чего хочет пользователь «ВКонтакте» и как подать рекламу, чтобы никого ею не раздражать. Подведём итоги того, что удалось узнать из докладов спикеров.

Наталия Якунина, руководитель украинского штаба «ВКонтакте»

основная аудитория «ВКонтакте» в Украине – люди от 25 до 34 лет;
большинству украинских пользователей «ВКонтакте» (5,8 млн) хватает денег только на еду и одежду;
41% пользователей заходит в «ВК» с десктопов, 39% – с мобильных, 20% пользуются и тем, и другим;
2,8 млн пользователей «ВК» – это офисные специалисты, 2,1 млн – руководители, 1,8 млн – учащиеся, 1,5 млн – домохозяйки, 1,5 млн – рабочие и 1 млн – служащие госпредприятий;
«ВКонтакте» таргетирует аудиторию по 20 категориям;
пользователи «ВК» охотно участвуют в опросах и слабо реагируют на просьбы что-либо прокомментировать;
больше тестируйте рекламу и узнавайте ЦА – без этого никакая реклама не будет работать.
Максим Фёдоров, директор отдела SMM Hungry Boys

пользователи «ВК» становятся агрессивнее и открыто выражают недовольство рекламой;
рынок SMM перенасыщен: теперь качество новостей важнее их количества;
инфоповоды работают лучше, чем контент-план;
контент переходит в прямой эфир;
пользователю скучно – он хочет участвовать в экшене, а не читать тексты;
пользователь с удовольствием покажет себя (селфи, видео);
диджитал не существует без TV, а лишь дополняет его.
Николай Гугули, директор по маркетингу IT Education Academy

навязчивый маркетинг всем надоел;
генерируйте собственный контент;
не врите пользователю;
не злоупотребляйте кросспостингом;
поменьше хэштегов;
не добавляйте больше 3-4 кнопок соцсетей на страницу.
Евгений Кудрявченко, директор Vintage Web Production

без качественного сайта нет продаж;
вы должны с первого взгляда понравиться пользователю: увидеть – понравиться – продать;
удивите пользователя – например, снимите короткие видеоролики, сопровождающие его действия (например: пользователь совершил покупку – покажите видео, как менеджеры по продажам этому рады);
упрощайте всё, что можно, и не запутывайте клиента.
Инна Насадюк, Аccount director Prodigi Russia

нет ничего страшнее неведения – держите клиента в курсе всего, что происходит с его проектом;
делайте для клиента больше, чем нужно (давайте ему бонусы);
клиенты делятся на типы: «хочу всё знать» (требует много внимания), «не разбирается» (дедушка без смартфона), «уверен, что всё знает» (во всём вас учит и недоволен результатом); «жадный» (выпрашивает бонусы и может не заплатить); «мечтатель» (витает в облаках и склонен к самолюбованию); «помощник» (пытается во всём помочь – самый лучший тип клиента); «среднее звено» (человек, не принимающий решения).
София Сельская, Head of Business development All Simple

баннеры не работают – они перегружают пользователя;
люди научились не замечать медийную рекламу;
1,5 млн украинцев используют AdBlock;
привлечь внимание можно только контентом;
пользователи готовы делиться нативной рекламой;
реклама должна быть похожа на рассказанную историю.
Всеволод Жовтенко, team-лидер отдела контекстной рекламы «Ольшанский и партнёры»

при геотаргетинге в Adwords не оставляйте ничего, что Google предлагает по умолчанию;
тщательно выбирайте аудиторию: если нужен Киев – отсеивайте всё, кроме Киева;
анализируйте конверсию в разное время суток;
делайте мобильную версию сайта – затраты окупятся за месяц.
Светлана Лобанова, креативный директор Smartica/Skykillers

45% призёров последнего Cannes Lions Cyber – социальные проекты;
популярны только те продукты, которые решают проблемы клиента.
Святослав Степаненко, руководитель РРС-отдела Promo.ua

38% людей ищут товары онлайн, а покупают – офлайн.
Хакатон

Параллельно с выступлениями спикеров в зале проходил хакатон – соревнование маркетологов по разработке маркетинг-стратегий. Участие в нём приняли две команды. Первая получила задание разработать портал по туризму в Украине, который привлёк бы путешественников из США, Великобритании и Кореи. Вторая – осветить проект реорганизации дорожного движения в центре Киева, предусматривающий снос устаревших панельных домов и перемещение автомобильного трафика под землю.

Победителем стала команда №1 – она представила портал Ukrainian Beauty с картой Украины и видеопрезентациями каждого региона. Теперь один из ее участников пройдёт бесплатную стажировку в консалтинговом агентстве «Ольшанский и партнёры», а остальные будут целый год посещать мастер-классы этой компании.

Конференция закончилась коктейль-вечеринкой под электронную музыку диджеев Vaia и Alex Flander.

Благодарности

Компания Smile-Expo благодарит всех, кто принял участие в организации Digital Monkey. Отдельное спасибо – спонсору мероприятия Promo.ua.

Нам приятно, что зал был полон: спасибо всем, кто пришёл, кто остался на вечеринку и сделал с нами этот вечер!

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Власть
В Соломенском районе возле кинотеатра "Лейпциг" планируют отремонтировать ветхий пешеходный мост. Об этом говорится на сайте госзакупок Prozorro. Отмечается, что на капремонт пешеходного моста, который проходит через линию скоростного трамвая возле кинотеатра "Лейпциг", из городского бюджета выделят почти 37 млн грн.  За эти деньги победитель тендера обязуется отремонтировать мост, включая лестницу и ступеньки, переустроить ливневую канализацию, наружное о...
Общество
Автомобильный завод в Луцке всегда славился своей сборкой транспорта. Как доказательство этому, завод победил в аукционе ProZorro - теперь он обеспечит Киев целой линейкой общественного транспорта. Об этом сообщает Центр транспортных стратегий. Благодаря победе на акуционе, луцкий автосборочный завод №1 (входит в состав "Богдан Моторс") специально изготовит для КП "Киевпастранс" 55 низкопольных троллейбусов. Новинки будут выделяться среди всего транспорта...
Общество
Украина продолжает брать пример у Евросоюза во всех сферах. На этот раз изменения коснутся городских улиц. Об этом сообщает УНН. Украинские чиновники рассматривают решение поделить все улицы страны по их назначению. Как объясняют представители Кабмина, новая классификация улиц будет определяться по их прямой функции. То есть, планируется разделение отдельных улиц для пешеходов, велосипедистов, общественного транспорта, автомобилей. Такое разделение украинс...
Общество
"Киевводоканал" снова решил позаботиться о киевлянах. Теперь коммунальное предприятие заранее огласило огромный список домов, которые останутся без воды на этой неделе. Об этом сообщает пресс-служба КП "Киевводоканал". Начиная с 22 января коммунальщики будут проводить плановые ремонтные работы. Как известно, сети водоснабжения нуждаются в реконструкции. Поэтому представители "Киевводоканала" заранее презентовали график отключения воды в большей части Киева...
Промо
Радислав Гандапас — известный в СНГ специалист по лидерству и ораторскому искусству, который три года подряд был признан лучшим в своей профессии: Провел более 1 200 тренингов по странам СНГ Написал 8 книг и стал автором 14 фильмов по лидерствуи ораторскому искусству Среди клиентов — "Евросеть", "Ростелеком", "Альфабанк"и Сбербанк, Microsoft, Pfizer и еще 1 000 компаний Лауреат книжной премии Рунета 2013 Участвует в телепрограммах и на страницах ведущихдел...
Культура
В киевском метро на станции "Золотые Ворота" планируют открыть выставку картин украинской художницы Марии Примаченко. Об этом сообщают в пресс-службе коммунального предприятия "Киевский метрополитен". Так, открытие образовательного художественно-документального проекта, посвященного к 110-летию украинской художницы Марии Примаченко и Дня соборности Украины, откроют 23 января в вестибюле станции метро "Золотые ворота". На выставке представят одни из первых...
Общество
Киевские депутаты уже строят планы на далекое будущее. Сегодня о таких планах рассказал заместитель мэра Александр Спасибко. Об этом сообщает Gazeta.ua. 26 мая в рамках празднования Дня Киева депутаты планируют торжественно открыть новый киевский мост, который соединяет Крещатый парк и Владимирскую гору. Новый пешеходно-велосипедный мост будет оснащен несколькими смотровыми площадками. По словам Александра Спасибко, строительные работы выполняет "Государст...
Происшествия
В Киеве количество аварийных ситуаций на дорогах явно не спешит уменьшаться. К счастью, сегодня обошлось без пострадавших. Об этом сообщает УНН. Сегодня утром произошла авария с участием военного автомобиля. В 08:00 военный грузовик с бойцами Нацгвардии внутри столкнулся с частным автомобилем Renault. ДТП произошло в центре Киева, на ул. Бассейной. На место происшествия сразу выехал экипаж патрульной полиции, который выяснил причины аварии. Правоохранители...
СТАТЬЯ
Многие европейские страны научились зарабатывать на туристах, демонстрируя им, казалось бы, откровенно будничные вещи. В Киеве такой традиции пока что нет. Потому редакция 44.ua представила себя экскурсоводом и решила кратко пересказать историю самого узкого переулка на территории нашей столицы - кто знает, вдруг материал вдохновит гидов, которые поменяют подход к туристам. Знакомьтесь, это Георгиевский переулок. Он прячется в самом сердце исторического Ки...